先代がやってきたお店の商品や屋号を引き継いだとき、「そのまま続けるべきか、思い切って変えるべきか」で迷う人は少なくありません。ブランドはゼロから作るものだと思われがちですが、すでにある信頼を土台にして整え直すやり方もあります。
変えていい場所、変えなくていい場所を分ける
- 残す部分 — 長く使われてきた屋号・味・素材など、お客様が「ここが好き」と言ってきた核
- 整える部分 — 伝わりにくくなった言葉、古いままの写真、更新が止まっている発信
- 足す部分 — これまで届いていなかった層に向けた商品ページやSNSでの見せ方
古いものを否定せず、届け方だけを今に合わせる、という視点で進めると迷いにくくなります。
引き継ぐとは、ゼロにしてから作り直すことではありません。すでにある信頼をどう次の人に伝え直すか、という作業です。
AIKOと一緒に、今の言葉で伝え直す
先代から聞いてきた話や商品への思いをAIKOに話すだけで、今の読み手に伝わる言葉やページの形に整理できます。写真や文章を一から用意し直す必要はありません。
ブランドを整え直す進め方はすでにあるブランドを整え直す、家族で店を営む方の工夫は夫婦・家族でお店を営む方へもあわせてご覧ください。ものづくりへの向き合い方は一般社団法人AIWAYの記事でも紹介しています。AIKOAIは一般社団法人AIWAYが運営しています。